奢侈品挺进中国二三线城市

  近日，美国著名皮革制品奢侈品品牌Coach高调宣布，计划将门店开进国内二线甚至三线城市。 　　据了解，Coach全球直营门店目前共746家，而在中国大陆、香港及澳门仅71家。作为一个定义为奢侈品的品牌，除了出现在一线城市的高档购物中心之外，Coach为什么要将门店开进国内二线甚至三线城市？Coach中国区总裁兼首席执行官Jonathan Seliger表示：“中国人口超过100万的城市有120多个，我们希望尽可能多地接近顾客。”

 

近日，美国著名皮革制品奢侈品品牌Coach高调宣布，计划将门店开进国内二线甚至三线城市。

　　据了解，Coach全球直营门店目前共746家，而在中国大陆、香港及澳门仅71家。作为一个定义为奢侈品的品牌，除了出现在一线城市的高档购物中心之外，Coach为什么要将门店开进国内二线甚至三线城市？Coach中国区总裁兼首席执行官Jonathan Seliger表示：“中国人口超过100万的城市有120多个，我们希望尽可能多地接近顾客。”

　　事实上，从各大品牌在国内的门店布局不能看出，目前国内二、三线城市已经成为各大奢侈品品牌入驻的目标地。

　　直营的古奇店铺数量从1997年的4家增长到2010年的46家。古奇公司已开始向中国的二、三线城市发展，这些城市的人口在200万-800万不等。古奇还将于近日拓展其在中国内地的市场，自去年Gucci在中国内地增开9个专卖店之后，该品牌计划在今年底之前将品牌专卖店在中国内地的数量增加至48个。

　　爱马仕(Hermes)从1996年进入中国在北京开设第一家分店至今，已经在中国大陆地区陆续开了19个大大小小的分店，并且还在增加中。

　　LV1992年进入中国。中国目前已经成为LV继欧洲、美国、日本之后的第四大市场。现今中国已经拥有40家LV门店，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，销售量第一。未来3年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。

        Prada报告显示，2010年在香港及澳门地区较2009年增长了75%，达到3.89亿欧元或5.323亿美元的销售额，为Prada贡献了近20%的收益。

　　Prada目前在中国10个城市开展业务，并计划在未来两年内将门店数量从目前的15家增加到45家。目前Prada在中国内地有14家专卖店，香港有9家，澳门有2家。今年Prada计划在中国大陆新开9家专卖店，地点分布在哈尔滨、广州、长春、杭州等内地城市。

　　欧美奢侈品市场增长放缓，而中国对奢侈品的消费数字却再不断刷新。一连串的数据显示，中国开始成为欧美奢侈品企业的新大陆。

　　“中国大陆将给奢侈品行业带来从未想象过的新局面。”国际奢侈品协会创办人、全球主席Greg Furman在近日对媒体表示。

　　麦肯锡一份调查报告显示：收入增加，对奢侈品品牌更了解，获得渠道更方便等因素，中国奢侈品消费已从1998年的50亿元增长到2010年的800亿元。

　　中国的高档消费品市场被分析人士普遍看好，世界奢侈品协会的调查显示，2010年中国人的境外奢侈品消费世界第一，预计2012年2月至3月，随着中国传统节日春节购物高潮的来临，中国将取代日本成为全球第一大奢侈品消费国。